Ngành công nghiệp làm đẹp và mỹ phẩm toàn cầu mang lại doanh thu 571,10 tỷ USD.Ngành công nghiệp này rõ ràng đang phát triển mạnh vào thời điểm này!
Một trong những lý do khiến thị trường này phát triển mạnh mẽ là nhờ sự chứng thực của người nổi tiếng.Chúng tôi nhận thấy ngày càng có nhiều người nổi tiếng giới thiệu các sản phẩm chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp và điều này đang thúc đẩy việc mua hàng.
Trong hướng dẫn chứng thực người nổi tiếng cho ngành làm đẹp & mỹ phẩm này, chúng tôi sẽ tiết lộ mọi thứ bạn cần biết.
Sự chứng thực của người nổi tiếng và tình trạng liên quan
Sự chứng thực của người nổi tiếng là một chiến lược tiếp thị phổ biến trong ngành làm đẹp và mỹ phẩm.Nó liên quan đến việc tận dụng sự nổi tiếng và tầm ảnh hưởng của những người nổi tiếng để quảng bá sản phẩm hoặc thương hiệu.
Một nghiên cứu của Trường Kinh doanh Harvard cho biết rằng sự chứng thực của người nổi tiếng sẽ làm tăng doanh số bán hàng của công ty lên trung bình 4%, cho thấy tác động tiềm tàng của chiến lược này.
Sự chứng thực của người nổi tiếng là gì?
Sự chứng thực của người nổi tiếng là một trong những chiến lược tiếp thị hiệu quả nhất cho một thương hiệu thời trang.Điều này liên quan đến việc một cá nhân nổi tiếng sử dụng địa vị xã hội, danh tiếng hoặc tai tiếng của họ để giúp quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ, chẳng hạn như bút kẻ mắt hoặc nước hoa.
Với cá tính riêng biệt và hình ảnh trước công chúng, những người nổi tiếng có thể tận dụng điều này để quảng bá sản phẩm tới khán giả của mình.
Một số xác nhận của người nổi tiếng nổi tiếng nhất bao gồm:
Harry Styles cho Gucci
Ed Sheeran cho Pokemon
Serena Williams cho Nike
Lil Nas X cho COACH
HER cho L'Oreal Paris
Chiến lược tiếp thị này hoạt động dựa trên nguyên tắc “chuyển giao ý nghĩa”.Vì vậy, khi một người nổi tiếng gắn liền với một thương hiệu hoặc sản phẩm thì những phẩm chất, thuộc tính và sức hấp dẫn gắn liền với người nổi tiếng đó sẽ được chuyển sang thương hiệu hoặc sản phẩm đó.
Nếu người tiêu dùng ngưỡng mộ người nổi tiếng, họ sẽ có nhận thức tích cực về thương hiệu và sẽ có nhiều khả năng mua sản phẩm hơn.
Chiến lược chứng thực người nổi tiếng có thể có nhiều hình thức.Những ví dụ bao gồm:
Quảng cáo truyền hình
In quảng cáo
Chiến dịch trực tuyến
Bài đăng trên mạng xã hội
Xuất hiện trước công chúng
Những xác nhận này có thể tác động đáng kể đến khả năng hiển thị thương hiệu, nhận thức của người tiêu dùng và doanh số bán hàng.Chúng cũng có tiềm năng giúp các thương hiệu tiếp cận được với lượng người hâm mộ của người nổi tiếng, đây có thể là một thị trường rộng lớn để khai thác.
Thống kê chứng thực người nổi tiếng
Chúng ta hãy xem một số thống kê chứng thực của người nổi tiếng để hiểu mức độ hiệu quả và phổ biến của điều này:
20% quảng cáo có hình người nổi tiếng
Một nghiên cứu đã tiết lộ rằng sự chứng thực của người nổi tiếng có liên quan đến việc tăng niềm tin và doanh số bán hàng từ 20 đến 40%
Sự chứng thực của người nổi tiếng tác động đến việc mua hàng của 28% người từ 18 đến 34 tuổi
Các doanh nghiệp thấy giá cổ phiếu và doanh thu tăng 4% sau khi có sự chứng thực của người nổi tiếng
Những người nổi tiếng có hơn 7 triệu người theo dõi kiếm được khoảng 150.000 USD cho mỗi bài đăng
Tác động của sự chứng thực của người nổi tiếng đến việc quảng bá thương hiệu
Bởi vì những người nổi tiếng có nhiều ảnh hưởng và phạm vi tiếp cận rộng rãi nên sự chứng thực của người nổi tiếng cực kỳ có giá trị đối với các thương hiệu.
Dưới đây là sáu cách mà sự chứng thực của người nổi tiếng có thể nâng cao việc quảng bá thương hiệu:
Tăng nhận thức và khả năng hiển thị của thương hiệu - Những người nổi tiếng thường có lượng người hâm mộ lớn, tận tâm và sự chú ý đáng kể của giới truyền thông.Khi một người nổi tiếng ủng hộ một sản phẩm, người hâm mộ của họ và công chúng có thể biết đến thương hiệu đó nhiều hơn.Điều này có thể tăng cường đáng kể khả năng hiển thị thương hiệu.
Hình ảnh thương hiệu được cải thiện - Liên kết thương hiệu với người nổi tiếng có thể nâng cao hình ảnh của thương hiệu.Khi một người nổi tiếng được kính trọng ủng hộ một sản phẩm, điều đó có thể nâng cao nhận thức của công chúng về thương hiệu đó.
Sự tín nhiệm và tin cậy - Nếu người nổi tiếng được kính trọng, sự chứng thực của họ có thể làm cho sản phẩm có vẻ đáng tin cậy hơn.Điều này có thể khiến khách hàng cảm thấy thoải mái hơn khi mua sản phẩm.Điều này đặc biệt nếu đó là từ một thương hiệu mà họ không quen thuộc.
Tăng doanh số bán hàng - Bạn có thể tăng doanh số bán hàng bằng phương pháp tiếp thị này, tất nhiên đây là mục đích chính.Sự công nhận và tán thành mà một người nổi tiếng mang lại cho thương hiệu có thể khuyến khích người tiêu dùng mua sản phẩm.
Sự khác biệt hóa thị trường - Trong một thị trường đông đúc, sự chứng thực của người nổi tiếng có thể giúp thương hiệu nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh.Sự kết hợp với một người nổi tiếng có thể làm cho thương hiệu trở nên dễ nhớ hơn đối với người tiêu dùng.
Kết nối cảm xúc - Người nổi tiếng thường có kết nối cảm xúc với người hâm mộ.Nếu một người hâm mộ cảm thấy họ có mối quan hệ gắn bó với một người nổi tiếng, họ có nhiều khả năng sẽ thử bất kỳ sản phẩm nào mà người nổi tiếng đó giới thiệu.
Sức mạnh của sự chứng thực của người nổi tiếng trong ngành Làm đẹp & Mỹ phẩm
Ngành công nghiệp làm đẹp và mỹ phẩm là một đấu trường hoàn hảo cho sự chứng thực của người nổi tiếng.
Một gương mặt nổi tiếng gắn liền với thương hiệu có thể nâng cao sức hấp dẫn của thương hiệu đó, thúc đẩy việc dùng thử sản phẩm và cuối cùng là sự trung thành với thương hiệu.
Những người nổi tiếng như Rihanna với Fenty Beauty hay Kylie Jenner với Kylie Cosmetics đã tận dụng danh tiếng của mình để tạo ra các đế chế sắc đẹp, thể hiện tầm ảnh hưởng đáng kể của sự chứng thực của người nổi tiếng trong ngành này.
Lợi ích của việc được người nổi tiếng chứng thực trong ngành Làm đẹp & Mỹ phẩm
Khả năng hiển thị và phạm vi tiếp cận cao hơn- Những người nổi tiếng thường có lượng fan đông đảo và lượng người theo dõi đáng kể trên mạng xã hội.Do đó, sự chứng thực của họ đối với một sản phẩm có thể tăng khả năng hiển thị của sản phẩm đó, mở rộng phạm vi tiếp cận với những người tiêu dùng tiềm năng mới mà thương hiệu có thể không thể tự mình tiếp cận.
Sự khác biệt hóa thương hiệu- Trong một thị trường đông đúc, như ngành làm đẹp và mỹ phẩm, việc có một người nổi tiếng chứng thực sản phẩm có thể giúp bạn nổi bật.Nó bổ sung thêm một yếu tố độc đáo cho thương hiệu của bạn, có thể khiến nó trở nên dễ nhớ hơn đối với người tiêu dùng.
Doanh số tăng- Người tiêu dùng ngưỡng mộ người nổi tiếng có thể có xu hướng dùng thử sản phẩm dựa trên lời giới thiệu của họ, dẫn đến doanh số bán hàng trực tiếp tăng lên.
Cải thiện hình ảnh và nhận thức về thương hiệu- Sự liên kết của một thương hiệu với một người nổi tiếng được yêu thích và kính trọng có thể cải thiện hình ảnh của thương hiệu đó và nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về thương hiệu.Ví dụ: nếu một người nổi tiếng có làn da không tì vết ủng hộ một sản phẩm chăm sóc da, điều đó có thể nâng cao hiệu quả cảm nhận của sản phẩm đó.
Kêt nôi cảm xuc- Nếu người hâm mộ cảm thấy có mối liên hệ chặt chẽ với một người nổi tiếng, họ có thể sẽ thử và thường xuyên sử dụng sản phẩm mà người nổi tiếng đó quảng cáo.
Xu hướng ảnh hưởng- Những người nổi tiếng, đặc biệt trong lĩnh vực làm đẹp và mỹ phẩm, thường đặt ra xu hướng.Nếu một người nổi tiếng ủng hộ một sản phẩm hoặc phong cách cụ thể, nó có thể nhanh chóng trở thành xu hướng, thúc đẩy doanh số bán hàng và mức độ phổ biến cho sản phẩm đó.
Sự tin cậy và uy tín- Nếu chúng ta thích một người nổi tiếng, chúng ta có thể coi họ là một nguồn đáng tin cậy và đáng tin cậy.Điều này càng đúng hơn nếu họ được biết đến nhờ chuyên môn hoặc danh tiếng trong một lĩnh vực nhất định.Nếu một người nổi tiếng nổi tiếng về chế độ làm đẹp hoặc chăm sóc da ủng hộ một sản phẩm, điều đó có thể tăng thêm độ tin cậy cho sản phẩm đó.
Mở rộng sang các thị trường mới- Bạn có muốn mở rộng sang một thị trường địa lý hoặc nhân khẩu học mới không?Sự chứng thực của người nổi tiếng có thể giúp mở đường.Một người nổi tiếng có sức hấp dẫn ở thị trường mục tiêu đó có thể đẩy nhanh quá trình nhận biết và chấp nhận thương hiệu.
Những thách thức và rủi ro của việc chứng thực người nổi tiếng trong ngành làm đẹp & mỹ phẩm Mặc dù lợi ích là đáng kể nhưng cũng có những rủi ro liên quan đến việc chứng thực người nổi tiếng.
Người tiêu dùng có thể tập trung vào người nổi tiếng hơn là sản phẩm hoặc hình ảnh của người nổi tiếng có thể thay đổi tiêu cực, ảnh hưởng đến thương hiệu.
Các thương hiệu cần đánh giá kỹ lưỡng những rủi ro này trước khi mạo hiểm ký kết các thỏa thuận như vậy.
Ví dụ về chiến lược chứng thực người nổi tiếng thành công trong ngành làm đẹp & mỹ phẩm
L'Oréal Paris dẫn đầu khi có sự chứng thực của người nổi tiếng, với những người như Gemma Chan, Eva Longoria, Viola Davis và Kate Winslet có các thỏa thuận thương hiệu.
Max Factor cũng có tác động lớn đến việc sử dụng người nổi tiếng.Priyanka Chopra là đại sứ toàn cầu của thương hiệu.
MAC Cosmetics đã cho thấy họ đang bắt kịp xu hướng khi Jackson Wang, một ngôi sao K-pop, được công bố là gương mặt đại diện cho thương hiệu vào năm 2022.
Xu hướng và đổi mới trong tương lai trong chiến lược chứng thực người nổi tiếng
Tương lai của sự chứng thực của người nổi tiếng trong ngành làm đẹp và mỹ phẩm có thể sẽ được định hình bởi các nền tảng truyền thông xã hội và kỹ thuật số.Tiếp thị người ảnh hưởng, một nhánh của sự chứng thực của người nổi tiếng, đang trên đà phát triển.
Ngoài ra, chúng ta có thể thấy nhiều người nổi tiếng tung ra thương hiệu làm đẹp của riêng mình, xóa mờ ranh giới giữa chứng thực và tinh thần kinh doanh.
Phần kết luận
Sự chứng thực của người nổi tiếng là một chiến lược tiếp thị mạnh mẽ trong ngành làm đẹp và mỹ phẩm.Bất chấp những rủi ro tiềm ẩn, nó mang lại nhiều lợi ích có thể thúc đẩy thương hiệu hướng tới thành công.
Tuy nhiên, để tối đa hóa tiềm năng của sự chứng thực của người nổi tiếng, các thương hiệu cần đảm bảo sự phù hợp giữa hình ảnh của người nổi tiếng và bản sắc thương hiệu.Khi ngành phát triển, các thương hiệu cũng phải theo dõi các xu hướng mới nổi và những đổi mới trong chiến lược chứng thực.
